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中國服裝業如何玩轉全球“朋友圈”?

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中國服裝業如何玩轉全球“朋友圈”?

發布日期:2017-11-06 作者: 點擊:

    在新的產業技術變革浪潮下,中國服裝業正在用創新書寫著新的時代名片。

從加工製造到輸出技術、模式、理念,“出海”方式悄然變化,世界看待中國服裝業的目光也隨之改變。

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在近日召開的2017中國服裝杭州峰會上,來自多個國家和地區的時尚業內人士、企業家和學者認為:中國服裝業正在化市場競爭為市場合作,玩轉全球“朋友圈”。

勾勒“新製造”名片

“如果說過去中國服裝聞名於世的是成本與製造質量,那麽現在則增添了設計與時尚的味道。”印度服裝製造商協會會長梅塔在會上說,中國服裝業的設計能力與創意孵化速度讓他驚歎,越來越多的中國服裝品牌受到包括印度在內的多國市場歡迎。

告別傳統加工製造,中國服裝業正通過理念創新、科技創新、模式創新,努力革新自身麵貌,從賣產品到輸出時尚、文化,越來越多的中國品牌擁有全球“粉絲”,引領時尚消費。

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在剛剛過去的紐約時裝周上,中國設計師品牌TAORAYWANG的發布引發全球時尚買手、媒體關注。

簡約大方的設計輔之以流暢利落的剪裁,將東方哲學理念通過色彩與元素的搭配點綴其中,讓這場秀兼具東方神韻與國際範兒。TAORAYWANG品牌創始人王陶認為,中國設計早已告別簡單元素的堆砌,正在將傳統文化的靈感與全球創意對接,更加具有時代風格。

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當前,越來越多的中國設計師和品牌作品亮相世界知名時裝周、時尚展會,中國品牌也加速“走出去”,在世界舞台嶄露頭角。
除了設計,中國服裝業也在夯實製造基礎,並在智能製造、協同製造等領域打響品牌。轉型中的中國服裝業在全球時尚產業發展中找到新坐標。

探尋更廣泛合作

越是麵臨下行壓力,越要在更廣闊範圍尋找出路。抓住建設“一帶一路”等契機,中國服裝業加快“走出去”步伐,在全球範圍進行優質資源整合,塑造競爭新優勢。
國務院發展研究中心副主任隆國強在會上說,由於擁有資源稟賦,紡織服裝業是“一帶一路”沿線國家產能合作引領性產業,正呈現產業集聚的趨勢。此外,基礎設施的互聯互通、商貿環境的不斷改善、人才資本等加速流動都將為企業“走出去”營造環境。

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中國紡織工業聯合會報告顯示,當前,企業進行國際布局的主動性明顯提升,海外投資廣度和深度都在拓展。在上遊原材料麵料方麵,在越南,華孚色紡、雅戈爾、魯泰等企業棉紗產量超過越南總產量一半;在製造領域,如意集團等企業正在與多個國家和地區進行智能製造合作,構建與之產能緊密配合的接單模式。
中國紡織工業聯合會會長孫瑞哲提到,目前我國紡織工業品出口額達到3000億美元量級,隨著合作模式、區域延伸,越來越多企業將跨國建設原料基地,目標市場屬地銷售品牌建設和渠道開拓能力將提升。

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“屬地企業也通過合作、協調,用優勢互補的方式獲得共同發展。”梅塔說。

共建創新生態體係

和以往不同,如今服裝業“出海”不僅是產品“走出去”,新模式、新技術、新理念也走出國門,在更廣闊空間“生根發芽”。

國內服裝品牌之禾創始人葉壽增告訴記者,隨著消費結構的升級,消費者對產品的文化和心理認同至關重要。比起傳統百貨,集合服裝、書店、畫廊、餐廳的空間商業模式更加貼合市場需求。之禾打算將這種新的商業模式推廣到巴黎等地,領轉型風氣之先。

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加工企業不再隻賺製造的錢,設計師也能分享全產業鏈的紅利。越來越多企業探索建立跨境合作平台,創建協同製造模式,用“長板”碰“長板”,提升產品附加值。此外,體驗經濟、共享經濟等模式也在展開,中國文化與當地文化交融也催生出更多新創意。

“以‘一帶一路’為例,沿線國家有著豐富的文化創意資源,將其轉化為生產力,也是未來服裝業合作發展的主要方向。”孫瑞哲說。

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他認為,服裝業“出海”正在從產業承接轉為生態體係建設。植入智能製造的“智慧之芯”,營造創意生態的“情感之境”,保障綠色消費的“永續之業”,中國服裝業將擁有更廣泛的全球“朋友圈”,加快向時尚產業轉變。


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