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服裝行業返璞歸真 未來發展將呈現六大新趨勢

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服裝行業返璞歸真 未來發展將呈現六大新趨勢

發布日期:2017-11-06 作者: 點擊:

    改革開放30餘年來,伴隨著我國國民經濟的持續發展和國民衣著消費水平的不斷擴大,我國服裝行業迅猛發展,早已成為全球最大的服裝生產國、消費國和出口國。同時,經過一輪一輪的洗牌,服裝行業開始返璞歸真,回歸到圍繞產品的初心,以服務為發展的軌道,並逐漸由“世界工廠”、“中國製造”向“中國設計”轉變。

  服裝行業前景仍可期

  2010-2016年,我國限額以上服裝零售行業營業收入總體上保持不斷上升的趨勢。2014年,服裝零售行業實現營業收入為2449.20億元,同比增長5.16%,增速較2013年出現了大幅度下滑。到2016年,我國服裝零售行業營業收入為2546.44億元,同比下降了0.89%。

  2010-2016年我國限額以上服裝零售行業營業收入變化趨勢圖(單位:億元,%)

  

服裝行業返璞歸真 未來發展將呈現六大新趨勢0.jpg



  所幸在多種利好的政策環境下,我國服裝行業將迎來轉型發展的良好時機,為國內優秀品牌服裝企業的進一步發展奠定堅實的基礎。

  如今,我國服裝行業發展進入品牌經營期,品牌對於消費者的吸引力與影響力逐步擴大,品牌已成為消費者購買服裝考慮的最重要因素之一,企業認識到隻關注產品本身和產品形象還遠遠不足以打動消費者,而品牌文化、品牌理念與情感溝通等人性化行為逐步滲透進企業,文化戰略成為服裝企業的首選。

  據預計,未來五年我服裝行業銷售增速在5-10%之間,到2022年,我國服裝零售行業營業收入將突破3900億元。

  2017-2022年我國限額以上服裝零售行業營業收入變化趨勢圖(單位:億元,%)

  

服裝行業返璞歸真 未來發展將呈現六大新趨勢1.jpg



  服裝行業未來新趨勢

  首先,產品研發獲重視。目前很多服裝企業離開市場,其中多數企業沒有重視貨品,這集中體現在一是產品風格不明確,二是產品的品質重視不夠。無論企業選擇什麽渠道,采用什麽營銷手法,服裝的款式和品質才是根本,當產品失去市場競爭力以後,最終的結果是難以生存。

  其次,避開不必要的終端傳統終端不再是服裝企業的首選,現在一些服裝企業開始尋找新的終端,甚至多品牌聯合,自創終端,多渠道發展,取得話語權,靈動應對市場。現在新興的商業體、互聯網,也為服裝人提供了更多的渠道選擇,服裝企業開始根據自我條件、品牌、產品,對接適合的終端。

  第三,注重品牌發展策。多年前,許多服裝企業走的是市場路線,自我品牌不強,這也造成了自身品牌沒有附加值。但在新的市場環境下,確立自己的品牌定位、確立自己的品牌風格是大勢所趨。

  第四,量力而行發展網絡銷售。據統計,服裝行業中電商化的比例已經超過40%。2016年,網絡服裝零售額所占的市場份額為27.03%。於是許多企業紛紛啟動網絡銷售,但是由於缺乏相關技術及人員,經營壓力較大。同時,營銷模式不能創新,盈利不易。

  2016年我國服裝零售業態市場份額占比情況(單位:%)

  

服裝行業返璞歸真 未來發展將呈現六大新趨勢2.jpg



  第五,拚政策、拚補貼、100%退貨將退出曆史潮流。舊時政策使廠家承擔大量庫存風險、回款風險,不良環節造成企業難以生存,步入倒閉邊緣,消失是遲早的事。

  最後,終端薪資體係開始改變。提高終端人員薪資,關心一線員工,已經是服裝公司的共識。終端的考核也發生著變化,考核不再僅是銷售額,還有VIP維護、折扣率、個人貢獻率等等。


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